Pourquoi engager une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises ?

Pourquoi engager une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises ?

De plus en plus, la responsabilité sociétale est au cœur des pratiques des entreprises de tous types de secteurs. D’après une étude menée par le cabinet Deloitte(1), 70 % de répondants estiment que l’impact social et sociétal d’une entreprise est un sujet important. C’est pourquoi les structures s’engagent davantage afin de faire de la RSE une source de performances globales permettant d’être en phase avec les nouveaux enjeux sociétaux tout en innovant et répondant aux attentes des parties prenantes.

Publié le 30 novembre 2020

Être en phase avec les enjeux de la société

Face aux nombreux défis auxquels sont confrontées les entreprises aujourd’hui, des pratiques sont mises en place dans le but de respecter des principes sociaux, environnementaux et économiques, que ce soit dans les activités commerciales ou les relations qu’ont les organisations avec leurs parties prenantes. C’est ce qu’on appelle la RSE ou Responsabilité Sociétale des Entreprises. Le développement de la diversité dans l’emploi ou encore la préservation de l’environnement à travers la consommation d’énergie sont, entre autres, des thèmes de plus en plus pris en main dans une démarche RSE. Elle représente un véritable engagement où la question de l’éthique est en cause. Pour 51 % des cadres français, un des enjeux prioritaires de la RSE reste le bien-être des salariés, suivi de l’impact social de l’activité de l’entreprise pour 42 % d’entre eux(2).

Cette nouvelle posture des sociétés est également une source de performance financière car les pratiques mises en place apportent une meilleure efficacité et un fonctionnement plus fluide. Comme le montre une étude menée par France Stratégie, les entreprises qui intègrent une démarche RSE montrent une performance moyenne de 13 % supérieure à celles qui n’en ont pas(3).

Répondre aux attentes des parties prenantes

S’engager dans une démarche RSE permet d’être davantage en phase avec ses différentes parties prenantes. À commencer par vos candidats. En effet, elle peut être attractive pour les talents qui se reconnaissent dans certaines valeurs ou qui sont impliqués dans des causes identiques. Selon une enquête BNP Paribas, face à 2 propositions d’emploi similaires, plus d’un jeune sur cinq choisirait l’entreprise la plus éthique(4).

Il est également important de répondre aux attentes des parties prenantes en interne, celles de vos salariés. De nombreuses études ont prouvé que bien-être au travail et épanouissement professionnel apportaient une meilleure productivité. 78% des salariés considèrent que la RSE est importante dans la vie de l’entreprise et 73 % d’entre eux pensent qu’elle améliore sa performance(6). Impliquer et faire participer vos employés dans votre politique RSE, c’est aussi développer un sentiment d’engagement de leur part, qui encouragera leur motivation, leur fidélité et leur productivité.

Mettre en place une politique RSE auprès de ses parties prenantes, c’est aussi bien choisir ses prestataires externes, fournisseurs et prestataires, en s’assurant de leur professionnalisme, de la qualité de leurs livrables et de l’accord entre les valeurs de votre entreprise et leurs modes de production. Instaurez un dialogue avec les gestionnaires de votre approvisionnement en matières premières afin de vérifier ces points et donc pouvoir vous-même réaliser une production en adéquation avec votre démarche.

Du côté des investisseurs, nombreux sont ceux qui considèrent que la RSE est un véritable critère pour placer leur capital. D’ailleurs, 83 % d’entre eux déclarent vouloir financer des projets socialement responsables(5). La raison : une telle politique garantit à une entreprise une certaine stabilité pour une meilleure rentabilité. Les investisseurs voient dans la RSE un investissement responsable qui augmente la valeur immatérielle d’une structure.

Innover et gagner de nouveaux marchés grâce à la RSE

Les démarches qui prennent en considération les préoccupations sociales et environnementales peuvent mener à des innovations. En effet, grâce à l’attention portée à vos consommateurs et à leurs remarques, vous pourrez transformer votre offre en adaptant votre production sur la base de critères sociaux et environnementaux.

Par ailleurs, une démarche RSE est une bonne manière de faire des économies. Choisir des partenaires locaux, revoir sa consommation d’eau, d’énergie ou d’électricité ou encore réutiliser ses déchets sont des actions qui génèrent une réduction des coûts.

De plus, vos engagements responsables vous aideront à gérer les risques de façon plus fluide. En effet, le fait d’avoir une bonne connaissance des valeurs de vos prestataires et de la qualité de vos processus de production permet de gagner du temps tout en vous assurant une stabilité.

S’engager dans une politique RSE peut vous permettre de vous différencier de la concurrence. En effet, certains consommateurs privilégient les marques et entreprises qui ont une démarche de responsabilité sociale et/ou environnementale qui coïncide avec la leur. Les pratiques de consommation ont évolué : les convictions prennent désormais une part importante lors de la décision d’achat.

Enfin, pour faire de votre démarche RSE un atout commercial, partagez-la ! 56 % des français pensent que les entreprises devraient communiquer sur leur engagement jusque dans le point de vente(7). Et pourquoi pas créer une page dédiée sur votre site internet, en parler lors des entretiens d’embauche ou organiser et participer à des évènements engagés ? À vous de jouer !

Le groupe Adecco a développé le Pacte social et s’engage dans une flexibilité responsable en favorisant des contrats de travail plus sécurisés. Badenoch + Clark, filiale du groupe Adecco, s’engage aussi pour la Responsabilité sociale des entreprises. Les enjeux sociétaux et environnementaux sont au cœur de notre stratégie de recrutement. Chez Badenoch + Clark, nous sommes à l’écoute de vos besoins tout en respectant votre vision et vos objectifs. Notre spécialisation dédiée à l’engagement sociétal et intérêt général vous propose des solutions adaptées pour tous vos recrutements dans le domaine. Contactez nous !

(1) Étude « Tendances RH 2018 » réalisée par Deloitte en 2018.

(2)Étude « Le Baromètre Entreprise et Société »réalisée par Viavoice pour HEC Paris, le SnO et France Info en mars 2018 auprès de 400 cadres résidant en France métropolitaine.

(3)Étude « Responsabilité sociale des entreprises et compétitivité » réalisée par France Stratégie en Janvier 2016 auprès de 8500 entreprises françaises.

(4) Enquête « La grande Invazion », réalisée par BNP Paribas et The Boston Project en Janvier 2015 auprès de plus de 3200 français âgés de 15 à 20 ans.

(5) Étude « Bridging the gap », réalisée par le cabinet d’audit et de conseil PwC en Mai 2015 auprès de 60 investisseurs institutionnels de 14 pays.

(6) Étude « Les salariés et l’entreprise responsable », réalisée par Viavoice en Avril 2015 auprès de 1000 personnes salariées d’entreprises françaises de 250 employés ou plus.

(7) Étude « Earned Brand 2018 » menée par le groupe Edelman en Octobre 2018 dans 8 pays auprès de 8000 personnes en ligne et 32000 interrogées sur mobile.